如何写一份优秀的活动策划方案?
对于活动策划人来说:
在明确活动策划方案的流程规范后,还需要借助其他工具和理论,只有这样才能从策划小白到策划高手
我们开始吧!!
一、活动策划的11个步骤
每次活动策划,都可以按照这11个步骤来:
1、清楚目标场景
活动策划的第一个步骤是清楚活动场景,场景不同,制定的方案也会有所不同。
2、确定活动目的
把活动目的转化成一个指标(不是具体值),比如提升品牌知名度、提升网站新用户点击率、提高销售额等。
3、确定活动目标和时间
活动目标是一个具体值,方便最后 判断这项活动策划有没有成功。
每个活动都有起止时间点,方便大家有效参与活动(也方便活动正式上线前预热造势),获得活动最大效果。
4、确定活动策划形式
活动形式是整项活动中最核心步骤。不管以哪种形式,都要注意以下5点:
5、全程跟进设计、开发和上线
活动策划人需要全程跟进,每个环节都要掌握具体信息和进度,这样才能更好的完成活动目标。
6、推广资源就绪
推广渠道和活动效果直接相关,要提前准备好,包括活动上线排期、物料设计和准备、数据监控等。
7、做好风险控制和备选方案
计划赶不上变化,每项活动策划都要准备计划B、计划C,甚至计划D。
根据可能出现的风险和不可控,提前准备好备选方案,保证活动即使出现了意外状况也能顺利进行下去。
8、预热
提前给活动造势,提升关注度,从而更好的实现活动目的。
9、活动上线后,关注活动进展
主要监控活动效果是否符合预期,关注数据走势和 用户反馈(正面反馈和负面反馈)。
其中,数据的波峰和波谷 要重点关注,并出现在总结报告中。
10、公布活动结果
到这一步,虽然活动已经结束了,但还需要向所有涉及到的用户,公布这项活动的结果,有始有终,才能提升用户的好感和信任度。
11、活动总结复盘
每次活动结束后,要针对此次策划总结,包括PPT、文档、数据报表等。
并通过总结,得出好的活动策划经验,有不足的地方下次改进。
以上这11个步骤,可以运用到每一次活动策划中,建议收藏并熟记